MAKALAH SYSTEM INFORMASI PEMASARAN

                                                                     BAB I

                                                            PENDAHULUAN

A.    Latar Belakang

Sistem informasi pemasaran tidak lain adalah sebuah kegiatan individual maupun badan usaha untuk mempercepat sebuah jaringan atau koneksi dalam lingkungan yang dinamis melalui distribusi informasi untuk mengenalkan sebuah produk dan menentukan harga produk, jasa dan gagasan.

Sistem informasi pemasaran selalu digunakan oleh bagian pemasaran dalam sebuah perusahaan untuk memasarkan produk-produk perusahaan tersebut. Sistem informasi pemasaran merupakan perpaduan dari kebijakan yang berkaitan dengan produk, tempat, promosi, dan harga sebuah produk.

Karena pentingnya sistem informasi pemasaran, sangat diperlukan adanya peningkatan kualitas SDM yang memadai dan kompeten dalam bidang teknologi informasi yang ditunjang dengan peralatan teknologi yang canggih, yang bertujuan untuk meningkatkan kualitas informasi yang dihasilkan, dan pihak-pihak yang memerlukan informasi dapat menggunakannya dalam manajemen dan pengambilan keputusan. Untuk mendapatkan kemudahan dalam pelayanan informasi secara hemat dan tepat guna, maka diperlukan adanya sistem informasi pemasaran dengan pengolahan data yang sistematis.

B.     Rumusan Masalah

1.      Apa yang dimaksud dengan sistem informasi pemasaran?

2.      Apa saja yang termasuk dalam bagian penting system informasi pemasaran

3.      Bagaimana  strategi pemasaran?

  

C.    Tujuan Penulisan Makalah

1.      Mengetahui pengertian sistem informasi pemasaran

2.      Mengetahui apa saja yang termasuk dalam bagian penting system informasi pemasaran

3.     

                                                                         BAB II

                                                                 PEMBAHASAN



A. Pengertian System.

      Menurut Sutabri (2005:8),”System adalah gabungan beberapa unsur yang erat hubungannya dengan satu sama lain, yang berfungsi bersama-sama untuk mencapai tujuan tertentu”, Menurut Jogiyanto (2005:1).”System adalah suatu jaringan kerja dari prosedur-prosedur tertentu yang saling berhubungan , berkumpul bersama-sama untuk melakukan suatu kegiatan atau untuk menyelesaikan suatu sasaran tertentu “ . Defenisi sistem dari kamus Webster’s Unabrisged dalam buku Amsyah (2000:27),” System adalah elemen elemen yang saling berhubungan membentuk satu kesatuan atau organisasi.

     Dari pendapat para ahli diatas dapat di simpulkan bahwa system adalah kesatuan dari berbagai elemen penting yang memang terintegrasi satu sama lain yang berfungsi untuk kemudahan dari suatu tujuan.

B. Pengertian Informasi Dan System informasi

      Menurut Jogiyanto (2005:8),” Informasi diartikan sebagai data yang diolah menjadi bentuk yang lebih berguna dan lebih berarti bagi yang menerimanya”. Data adalah fakta yang dipresentasikan dalam berbagai bentuk seperti text , sound , grafik atau video.

 Agara informasi berguna , informasi harus ditopang 3 pilar :

1. Relavan yaitu informasi harus relevan dengan situasi dan kondisi yang dihadapi.

 2. Akurat yaitu informasi harus dapat dipercaya dan dimiliki sumber yang valid.

3. Tepat waktu yaitu informasi tersedia pada saat yang dibutuhkan.

      Defenisi dari System informasi menurut Sutabri (2005:42),” Sistem Informasi adalah suatu sistem didalam organisasi yang mempertemukanh kebutuhan pengolahan transaksi harian yang mendukung fungsi yang bersifat menajerial dengan kegiatan stategis dari suatu organisasi untuk dapat menyediakan kepada pihak luar tertentu dengan laporan – laporan yang diperlukan”.

C.    Pengertian System Informasi Pemasaran

“sistem informasi pemasaran adalah suatu struktur yang terdiri dari prosedur, perlengkapan dan manusia yang saling berkaitan, berkesinambungan (continuing) dan berorientasi kemasa depan" (william dan lamarto,1996:54)

Informasi merupakan sebuah kekuatan yang sangat penting, bahkan saat ini informasi menjadi lebih penting dari sumber daya lain.

System informasi pemasaran adalah sebuah system pemasaran dengan menggunakan media komputer yang bekerja sama dengan system informasi lain untuk mendukung manajemen perusahaan dalam menyelesaikan berbagai problem yang berhubungan dengan pemasaran produk.

System informasi pemasaran adalah sebuah system yang mengadakan informasi untuk penjualan, memperkenalkan penjualan, usaha pemasaran, usaha penelitian pasar dan lain sebagainya yang berhubungan dengan pemasaran.

dari keterangan yang ada di atas dapat di simpulkan bahwa, sistem informasi pemasaran adalah sebuah kegiatan individual maupun badan usaha untuk memudahkan dan mempercepat hubungan pertukaran yang memuaskan dalam lingkungan yang dinamis melalui pendistribusian pengenalan produk dan penentuan harga produk, jasa dan gagasan. System informasi pemasaran selalu digunakan oleh bagian pemasaran dalam sebuah perusahaan untuk memasarkan berbagai hasil atau produknya. System informasi ini adalah perpaduan dari kebijakan yang terkait dengan:

a.       Produk

b.      Tempat

c.       pengenalan produk

d.      Harga produk

System informasi pemasaran dapat juga diartikan sebagai suatu susunan yang berkelanjutan dan saling berhubungan dari orang-orang, peralatan dan prosedur untuk mengumpulkan, menganalisa, mengevaluasi dan menyalurkan informasi yang dibutuhkan, secara  on time, dan akurat kepada pengambil keputusan dalam bidang marketing.

D.   Bagian - Bagian Dalam System Informasi Pemasaran

System informasi pemasaran mempunyai 4 bagian, yaitu :

1. input

2. model

3. basis data

4. output

1.  Input

       System informasi pemasaran mengumpulkan data yang menerangkan proses kegiatan pemasaran perusahaan. bagian system intelejen pemasaran mengumpulkan informasi dari lingkungan perusahaan yang berkaitan dengan kegiatan pemasaran. bagian system peneliti pemasaran melakukan observasi khusus mengenai kegiatan pemasaran.

2. Model

        Model digunakan untuk memperoleh informasi yang sesuai dengan kebutuhan pengguna systemnya. Model adalah sebuah cetakan yang merubah bentuk input menjadi output. Model di system informasi pemasaran banyak digunakan untuk menghasilkan laporan keperluan anggaran operasi, strategi penentuan harga produk, evaluasi produk baru, pemilihan lokasi fasilitas, evaluasi penghapusan produk lama, penunjukan salesman, penentuan alur pengiriman yang paling baik.

3. DataBase

       Data yang digunakan oleh bagian system output berasal dari database. Beberapa data dalam database adalah unik bagi fungsi pemasaran, tapi banyak yang berbagi dengan area fungsional lain.

 4. Output

      Tiap bagian system output menyediakan informasi tentang bagian system itu sebagai bagian dari campuran bagian system produk menyediakan informasi tentang produk. bagian system promosi menyediakan informasi tentang kegiatan promosi perusahaan dan penjualan langsung. bagian system harga membackup manajer untuk membuat keputusan harga.

E.    Strategi Dalam Pemasaran

         Strategi pemasaran adalah pengambilan kebijakan seputar biaya pemasaran, alokasi pemasaran dalam hubungannya dengan kondisi lingkungan yang diharapkan serta kondisi persaingan. Dalam strategi pemasaran, ada 3 faktor penting yang menyebabkan terjadinya perubahan strategi dalam pemasaran yaitu:

1.      Daur hidup produk

Strategi harus disesuaikan dengan tahap-tahap daur hidup, yaitu tahap perkenalan, tahap pertumbuhan, tahap kedewasaan dan tahap kemunduran.

2.   Posisi persaingan perusahaan di pasar

Strategi pemasaran harus disesuaikan dengan posisi perusahaan dalam persaingan, apakah memimpin, menantang, mengikuti atau hanya mengambil sebagian kecil dari pasar.

3.      Situasi ekonomi

          Strategi pemasaran harus disesuaikan dengan situasi ekonomi dan pandangan kedepan apakah ekonomi berada dalam situasi makmur atau inflasi tinggi. Secara lebih jelas, strategi pemasaran dapat dibagi kedalam empat jenis yaitu:

1.      Merangsang kebutuhan primer dengan menambah jumlah pemakai.

2.      Merangsang kebutuhan primer dengan memperbesar tingkat pembelian.

3.      Merangsang kebutuhan selektif dengan mempertahankan pelanggan yang ada.

4.      Merangsang kebutuhgan selektif dengan menjaring pelanggan baru.

                                                                            BAB III

                                                           SIMPULAN DAN SARAN

A.    Simpulan

Setelah menjelaskan tentang sistem informasi pemasaran dalam makalah di atas, maka dapat disimpulkan bahwa sistem informasi pemasaran secara umum, yaitu  kegiatan perseorangan dan organisasi yang memudahkan dan mempercepat hubungan pertukaran yang memuaskan dalam lingkungan yang dinamis melalui penciptaan pendistribusian promosi dan penentuan harga barang jasa dan gagasan. Sistem informasi pemasaran selalu digunakan oleh bagian pemasaran dalam sebuah perusahaan untuk memasarkan produk-produk perusahaan tersebut. Komponen yang terkait dengan system informasi yaitu: Komponen input, komponen model, komponen basis data, dan komponen output. Sedangkan strategi pemasaran adalah pengambilan keputusan-keputusan tentang biaya pemasaran, bauran pemasaran, alokasi pemasaran dalam hubungan dengan keadaan lingkungan yang diharapkan dan kondisi persaingan

B.     Saran

Dalam makalah ini penulis hanya membahas mengenai pengertian, komponen yang berkaitan dengan system informasi pemasaran, serta konsep dan strategi system informasi pemasaran. Diharapkan pada penulis yang akan membahas tentang system informasi pemasaran yang akan datang akan membahas lebih detil supaya pembaca mendapatkan informasi yang lebih lengkap, terimakasih.